El relevamiento de CAME registró un ticket promedio de $63.197. Cuatro de los seis rubros relevados tuvieron resultados negativos y las promociones no alcanzaron para revertir la cautela de los consumidores.
Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas durante el Día de la Madre registraron una caída interanual del 1,4% a precios constantes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado marca la quinta caída consecutiva de las ventas para esta fecha especial.
El ticket promedio se ubicó en $63.197, en un escenario en el que las familias priorizaron los gastos, buscaron alternativas más económicas y recurrieron a descuentos, promociones bancarias y planes de financiación para concretar sus compras.
Aunque la celebración representó una oportunidad para impulsar la actividad comercial, el movimiento no alcanzó para revertir la tendencia de consumo moderado. Los comercios apelaron a distintas estrategias para sostener las ventas, pero el resultado fue dispar según el rubro.
Cuatro de los seis rubros registraron caídas
El informe de CAME mostró resultados negativos en la mayoría de los sectores relevados. Las mayores bajas se registraron en electrodomésticos, artículos para el hogar y tecnología, mientras que librería e indumentaria consiguieron cerrar la fecha con variaciones positivas.
El detalle por sector fue el siguiente:
- Librería: +3,4%. Fue el rubro de mayor crecimiento, con un ticket promedio de $37.638.
- Indumentaria: +0,1%. Se mantuvo prácticamente estable, con un gasto promedio de $55.416.
- Calzado y marroquinería: -2,2%. El ticket promedio alcanzó los $67.332.
- Cosméticos y perfumería: -3,2%. Registró un gasto promedio de $88.000, el más elevado de los rubros relevados.
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%. El ticket promedio fue de $60.089.
- Electrodomésticos, artefactos del hogar, audio y video: -3,6%. Fue el sector con el peor desempeño, pese a registrar un ticket promedio de $72.581.
Los resultados reflejan una mayor dificultad para sostener las compras de mayor valor, en particular aquellas que requieren financiación o comprometen una parte importante del presupuesto familiar.
Promociones y cuotas para sostener las ventas
Las estrategias comerciales tuvieron un papel central durante la fecha. Los descuentos, las promociones del tipo 2×1 y 3×2, las bonificaciones bancarias y las cuotas sin interés fueron herramientas utilizadas para incentivar las compras.
Sin embargo, estas alternativas no lograron revertir el resultado general. En algunos sectores, además, las promociones implicaron una reducción de los márgenes de ganancia para los comerciantes.
El relevamiento también mostró que el 51,3% de los comercios vendió lo que esperaba, mientras que el 32,5% quedó por debajo de sus proyecciones. Solo el 16,2% superó las expectativas.
En cuanto al impacto sobre la actividad mensual, el 39,9% de los comerciantes consideró que la fecha tuvo una incidencia moderada, mientras que el 31,7% sostuvo que sumó ventas, aunque sin modificar sustancialmente el panorama. Otro 19,3% afirmó que no tuvo impacto y apenas el 9% la consideró una fecha clave para impulsar las ventas del mes.
Una señal de cautela en el consumo
El balance confirma las dificultades que atraviesa el comercio minorista para convertir las fechas especiales en motores de recuperación. La búsqueda de regalos de menor precio, la dependencia de las promociones y las restricciones para financiar compras aparecen entre los factores que condicionaron el desempeño.
Los datos corresponden al relevamiento nacional de CAME. Para establecer cómo se comportaron las ventas por el Día de la Madre en Río Cuarto será necesario contrastar estos resultados con comerciantes y centros comerciales de la ciudad.